LV再次推出5款奢侈品运动鞋LV Trainer 奢侈品也出运动鞋了

2019-06-27 05:49:05 类别:运动 来源:天天综合网

  奢侈品运动鞋受到了不少市时尚人士的追捧,有着巨大的市场空间。继去年2月推出的Archlight运动鞋大火后,Louis Vuitton踏准节奏再次推出5款运动鞋LV Trainer,于微信小程序“LVTrainer秀款运动鞋限时店”在国内发售,该系列鞋款售价在8850元人民币至12500元人民币之间,并支持银行转账、支付宝和微信等多种支付方式。

  以运动鞋为突破口为最新男装系列造势,抢夺中国线上市场和年轻消费者,侧面证明了运动鞋在品牌当前市场策略中的战略地位。此番乘胜追击,也令早前业内有关奢侈品运动鞋泡沫破裂的流行观点再次打上一个问号。

  与首次出现在2018春夏女装秀场的Archlight鞋款不同,今年推出的LV Trainer出自Louis Vuitton男装创意总监、潮流品牌Off-White创始人Virgil Abloh之手,也是后者上任后首个2019春夏男装系列的一部分,目前该系列的成衣和配饰产品也于指定店铺正式限时发售。

  相较之下,Archlight在90年代篮球鞋的基础上被Louis Vuitton女装创意总监Nicolas Ghesquière注入了足够的时装性,体现了这名设计师长久以来对未来主义和建筑结构的痴迷。而新款LV Trainer则相对简单直接,在外形上高度复刻90年代专业篮球鞋,直指以Air Jordan为代表的主流球鞋年轻文化。

  如果说Nicolas Ghesquière在Archlight夺人眼球的流线型设计是典型的视觉导向设计语言,那幺LV Trainer则体现了Virgil Abloh对于文字和数字等编码语言的一贯偏爱。据悉,鞋后数字“54”指代品牌诞生于1854年,鞋侧数字“408”指代创始人Louis Vuitton的生日,鞋侧金色品牌名称则为Virgil Abloh手写字样。值得一提的是,Archlight支持男女同款,LV Trainer目前则仅推出男款,提供39及以上鞋码选项。

  之所以对相隔一年推出的两款运动鞋进行比较,目的是透过运动鞋这个“棱镜”可以窥见Louis Vuitton已经发生的变化。随着风潮和市场的剧烈变化,如何更好地连接千禧一代成为奢侈品牌的面临的最大挑战之一。现在运动鞋开始担当起这个角色。就在刚刚过去的一年,Virgil Abloh的加入被认为是Louis Vuitton历史上最具颠覆性的人事变动,而该举措无疑影响着品牌未来的设计语言和市场商业决策。

  也许Louis Vuitton在运动鞋领域还算新手,但这一领域对Virgil Abloh而言却早已驾轻就熟。他所创立的Off-White早前正是凭借高级时装与街头风格的混搭登上巴黎时装周,而他从2017年开始就与Nike合作推出“THE TEN”系列并持续引发消费者抢购热潮,共推出31个配色鞋款,连续多个季度被评为最畅销球鞋。2018年年底,Virgil Abloh在Instagram宣布结束该系列,更引发消费者的哄抢购买。

  毫无疑问,Archlight作为Louis Vuitton对运动鞋的首次战略性尝试取得了成功,那幺接下来,品牌必定更大程度向更熟稔爆款制造和专业运动鞋赛场的Virgil Abloh放权,意图卡位更多的年轻消费者。